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  • 數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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    31年專注精耕,安琪紐特如何堅守品牌責任初心

    2022-11-23 09:34   來源:證券之星

      近年來,受年輕家庭健康意識的普遍提升影響,母嬰營養食品行業由過去的野蠻生長逐漸步入專業引領增長的新階段,市場競爭也迎來更高維度升級。行業變革之下,企業唯有躬身于更深入、更全面的精耕,才能穿越周期迎來更長遠生意發展。安琪紐特31年來始終專注于營養賽道,不斷加大科研投入與產品創新的同時,以專業動銷服務賦能渠道,助推雙方實現生意新增長。

      研發智造為本以匠心品質引領行業發展

      聚焦當下營養食品市場,我們可以清晰看到小品牌正在被邊緣化,而兼具口碑與品質的大品牌則更容易獲得年輕父母的認可信賴。近幾年母嬰行業觀察走訪市場過程中,不止一位母嬰店老板發出了“雜牌營養食品已經賣不動了,未來不做品牌的都要死光了”的感慨。安琪紐特深諳此道,自成立以來始終在研發、生產等方面持續深耕,不斷推出專業創新產品,以匠心品質引領行業高速發展。

      一直以來,研發能力都是企業成長道路上的核心驅動所在。安琪紐特不僅倚靠于科研背景深厚的國有控股上市母公司安琪酵母(600298),專業性方面更具備先發優勢,亦毫不松懈于自身研發領域的大力投入。現如今,安琪紐特已擁有以1名博導、3名博士后、5名博士、100多名碩士為核心所組成的自有營養研發技術團隊,這背后離不開企業對專業人才引進的高度重視。據悉,今年安琪紐特營養健康研究所招攬15名碩士以上學歷研發人員、博士后科研工作站招攬2名博士后的同時,旗下安琪紐特營養基金項目更是每年都會投入幾百萬的研發經費用于營養研究。多年深耕累積之下,安琪紐特創新研發能力得到業內一致認可,曾主導酵母蛋白、富硒酵母、酵母β-葡聚糖等多項國家標準的制定。

      憑借強勁研發實力獲得行業多方贊譽之外,安琪紐特嬰童營養食品行業影響力也同樣源于自身強大的生產端優勢。據悉,安琪紐特的數字化透明工廠是國家工信部智能制造重點項目,也是行業前列的保健食品、藥品雙GMP生產基地。同時,安琪紐特還嚴格把控從原料供應、標準生產、質檢追溯、運輸交付到問題處理等過程中的每一道工序,尖端智能制造水準加上嚴苛的品控流程,保證商家與消費者安心又放心。創新研發技術、先進生產工藝方面的實力沉淀,為安琪紐特的卓越品質打下堅實基礎。以酵母源營養為伊始,從酵母蛋白粉、酵母硒、酵母鋅、酵母β-葡聚糖等差異化產品,再到益生菌、DHA、乳鐵蛋白等多款明星產品的深入打造,安琪紐特已經搭建起豐富的產品矩陣,逐漸由母嬰營養拓展至全家營養。時至今日,安琪紐特也仍在產品優化上不斷精進投入,今年更是花費重金邀請設計公司為產品進行包裝升級,以更潮流的感官體驗、更年輕化的品牌形象積極擁抱新生代消費者。

      專業服務賦能渠道安琪紐特堅守初心前行

      回歸行業層面,在母嬰營養品牌實現真正長效增長過程中,如果說創新優質的產品是敲開市場大門的利器,那么專業的門店賦能手段則是助力品牌、渠道實現雙贏的最佳方式。眾多品牌中,安琪紐特始終穩扎穩打,深化消費者教育與品牌認知度的同時,也給予門店更多專業團隊與動銷助力。后疫情時代,免疫力改善成為剛需,消費者營養食品需求空前高漲,眾多門店對于母嬰營養食品的看法卻往往又愛又恨。究其根本,營養食品行業的火熱的確是渠道有目共睹的,但在歷經多年野蠻無序發展,不少無良品牌趁機撈快錢后,消費者的品類認知度和品牌信任度不足,門店銷售難度較大。針對消費者教育亟待深化的問題,安琪紐特一方面布局抖音、快手、小紅書等新媒體營銷投放,攜手眾多明星、達人進行種草,以此擴大品牌聲量;另一方面不斷推出酵母營養科技館、酵母營養大篷車全國巡展、全民營養周活動等活動,通過產品試用、親子互動、動銷引流等玩法強化用戶認知與信任,也助力渠道更好實現推品拓客。此外,安琪紐特也深知營養食品生意想要形成良性發展,除了消費者教育,更離不開渠道自身的專業性。作為受到國家認可的雙認證培訓基地,安琪紐特營養學院每年都會為社會輸送300多名健康管理師、育嬰師,有效提升門店專業度。同時,學院還有完備的三級培訓體系,通過線上線下(300959)、終端面授、精英培訓班等豐富的培訓模式滿足用戶全方位需求。

      縱觀安琪紐特過往發展歷程,從1991年以酵母營養起家,正式入局營養保健食品,到2008年進入嬰童營養賽道,再到2014年步入“健康發展元年”的快速發展時期并精耕至今。三十一年如一日的奮斗發展中,安琪紐特始終篤定自身“安琪酵母重要戰略業務單元”定位,在推進營養行業發展道路上砥礪前行,最終成為當前孕嬰童營養食品母嬰渠道開拓較成功的品牌之一。正如安琪紐特負責人對母嬰行業觀察所言:“作為有擔當的國有控股上市企業,安琪紐特始終穩步推進持續性戰略,環境惡化等不利因素影響下公司發展可能會變慢,但絕不會因此轉向,而是將朝著既有目標堅定地走下去。”營養食品行業高速增長趨勢下,市場依然大有可為,卻也暗藏陷阱。賽道激烈角逐中,市場對于品牌的前瞻謀劃能力與行業深耕度也提出更高要求。31年來,安琪紐特始終堅守初心,專注向前,在生產智造、科研創新、渠道服務等多方面的實力沉淀不可謂不強。我們相信,未來品牌引領行業走向更高發展的同時,自身也必然將迎來更大的爆發。

    編輯:王珂

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